Una maglietta, una felpa, un cappellino o un gadget con il logo “Elba Isola Europea dello Sport 2027” possono diventare molto più di un semplice ricordo dell’anno sportivo. Il merchandising ufficiale del progetto è stato infatti pensato anche come strumento concreto di sostegno alle associazioni sportive elbane. Il Comune di Portoferraio, capofila dei sette Comuni dell’isola, ha promosso l’iniziativa mettendo a disposizione il marchio del progetto attraverso una manifestazione di interesse rivolta alle aziende locali. Le imprese coinvolte hanno realizzato una linea di abbigliamento e gadget destinata alla distribuzione e alla vendita attraverso la grande distribuzione presente sul territorio e altri esercizi commerciali. Il principio è quello di trasformare il marchio dell’Isola Europea dello Sport in un prodotto riconoscibile e, contemporaneamente, creare una fonte di risorse destinata al mondo sportivo. La parte più importante del progetto riguarda infatti la destinazione dei ricavi: il 25% del ricavato del merchandising sarà destinato alle associazioni sportive coinvolte nel progetto. Le associazioni saranno chiamate a organizzarsi attraverso un comitato di scopo. Sarà questo organismo a definire i criteri per la distribuzione delle risorse e a individuare come utilizzarle per sostenere la pratica sportiva e gli eventi. In altre parole, il merchandising non è soltanto un’operazione commerciale: è stato concepito come uno degli strumenti attraverso i quali il progetto può produrre risorse da reinvestire nello sport. Queste risorse, potranno essere utilizzate per incentivare la pratica sportiva e sostenere lo svolgimento degli eventi. Questo potrà tradursi, sulla base delle regole che saranno definite dal comitato, in un sostegno alle manifestazioni, alle attività delle associazioni e alle iniziative collegate al calendario 2027. Per far parte del progetto, questo il percorso: I sette Comuni, che stanno raccogliendo i nominativi delle associazioni sportive presenti sui rispettivi territori. Successivamente verranno definite la programmazione e le modalità di partecipazione. L’obiettivo espresso dagli amministratori è quello di coinvolgere tutte le società sportive, costruendo un calendario unico dell’Elba Isola Europea dello Sport. Per le associazioni, quindi, il 2027 rappresenta una doppia opportunità: partecipare a un progetto che punta a dare maggiore visibilità allo sport elbano e, attraverso il sistema del merchandising, contribuire alla creazione di risorse da destinare direttamente alle attività sportive. Perché il vero risultato dell’Isola Europea dello Sport non sarà soltanto il logo sulle magliette. Sarà ciò che quel logo riuscirà a lasciare sul territorio.
